{"id":518,"date":"2016-03-12T13:06:57","date_gmt":"2016-03-12T12:06:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.der-informationsdesigner.de\/agentur-blog\/?p=518"},"modified":"2023-01-30T11:19:38","modified_gmt":"2023-01-30T10:19:38","slug":"aenderungen-bei-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.der-informationsdesigner.de\/agentur-blog\/onlinemarketing\/aenderungen-bei-google-adwords\/","title":{"rendered":"\u00c4nderungen bei Google Adwords"},"content":{"rendered":"

Am 22. Februar 2016 hat Google Adwords in einem globalen Rollout<\/strong> eine \u00c4nderung der Darstellung von Adwords Anzeigen<\/strong> vorgenommen. Im Wesentlichen geht es hierbei um den Wegfall der rechten Anzeigenspalte<\/strong> auf den Suchergebnisseiten. Die schon seit l\u00e4ngerer Zeit geplanten \u00c4nderungen hatte Google zuvor in diversen Testl\u00e4ufen auf die Probe gestellt.<\/p>\n

Hintergr\u00fcnde zum Wegfall der rechten Anzeigenspalte<\/h2>\n

In Deutschland fiel die rechte Anzeigenspalte bereits Wochen vor dem Stichtag der \u00c4nderungen am 22. Februar 2016 auf zahlreichen Suchergebnisseiten weg. Hintergrund der \u00c4nderung ist laut Google die Optimierung der Suchergebnisse f\u00fcr mobile Endger\u00e4te<\/strong>. Das Erscheinungsbild der Seiten soll auf die Darstellung der mobilen Versionen angepasst werden, um \u00fcber alle Ger\u00e4te hinweg eine m\u00f6glichst einheitliche Nutzeroberfl\u00e4che<\/strong> anbieten zu k\u00f6nnen. Somit folgt Google auch im Bereich von Google Adwords einmal wieder der aktuellen Webdesign-Devise \u201emobile first\u201c<\/strong>. Ein Sprecher von Google best\u00e4tigte au\u00dferdem, dass neben der optischen Vereinheitlichung auch die Relevanz f\u00fcr Suchende<\/strong> ein Grund f\u00fcr die Umstellung der Anzeigenanzahl und -positionen auf den Suchergebnisseiten gewesen sind.<\/p>\n

Google Adwords \u00c4nderungen im Detail<\/h2>\n

Statt bisher drei Anzeigen oberhalb der organischen Suchergebnisse, werden k\u00fcnftig vier Anzeigen vor den eigentlichen Suchergebnissen eingeblendet<\/strong>. Weitere drei Adwords Anzeigen folgen unterhalb der organischen Suchergebnisse<\/strong>. Durch den Wegfall der rechten Anzeigenspalte kommt man somit nun auf insgesamt 7 Anzeigenpositionen<\/strong> auf der Suchergebnisseite, statt zuvor noch 11 Anzeigen. Des Weiteren soll Google k\u00fcnftig wohl eine Banneranzeige im mittleren Bereich der Suchergebnisse anbieten \u2013 diese allerdings nur in Ausnahmef\u00e4llen und bei \u201ehochkommerziellen Anfragen\u201c, wie es seitens des Anbieters hei\u00dft.<\/p>\n

Google Shopping Ergebnisse<\/strong> werden ihren alten Platz oberhalb der organischen Suchergebnisse, beziehungsweise rechts oben, beibehalten. Momentan wird jedoch bereits dar\u00fcber spekuliert, ob k\u00fcnftig die sogenannten PLAs (Product Listing Ads) diese Position \u00fcbernehmen werden.<\/p>\n

Konsequenzen der Umstellung f\u00fcr Adwords Kunden<\/h2>\n

Die Umstellung der Anzeigenpositionen zieht f\u00fcr Adwords Kunden auch in Bezug auf die CPC (Cost-Per-Click)<\/strong> einige \u00c4nderungen nach sich. So intensiviert die Verknappung der Anzeigenpl\u00e4tze den Wettbewerb und sorgt f\u00fcr steigende Kosten bei der Anzeigenschaltung<\/strong>. Werbetreibende die bisher beispielsweise auf den Positionen f\u00fcnf bis zehn profitabel werben konnten, sind nun gezwungen h\u00f6here CPCs zu bezahlen oder aber auf Klicks und Conversions zu verzichten. Besonders stark betroffen sind hierbei vor allem kleinere und mittelst\u00e4ndische Unternehmen<\/strong>, da diese aufgrund des kleineren Budgets und der meist begrenzten Reichweite ihrer Werbema\u00dfnahmen zuk\u00fcnftig einen wesentlich gr\u00f6\u00dferen Investitionsbedarf haben.<\/p>\n

Doch wie sollten Google Adwords Kunden darauf reagieren?<\/h3>\n

Experten raten zum Ausbau der Content- und SEO-Ma\u00dfnahmen<\/a><\/strong>, um entstehende Verluste zu kompensieren. Weiterhin empfiehlt es sich die Google Shopping Anzeigen auszubauen. Detaillierte Strategien zur Kompensation der ausfallenden Klicks und Conversions sollten Sie auf jeden Fall mit einem Fachspezialisten besprechen und individuell auf Ihre Bed\u00fcrfnisse anpassen lassen.<\/p>\n

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